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跃升国潮c位,大圣茶里藏着怎样的风口?

@发布者:大圣茶  2020-08-26

5年前,《西游记之大圣归来》是一个家喻户晓的国漫电影,5年后,成功跨界茶饮行业的大圣茶成为了国内很受欢迎的养生茶饮代表品牌,那么,在跃升国潮c位的过程中,大圣茶里究竟藏着怎样的风口?

大圣茶

跃升国潮c位

大圣茶就是在这样一个行业背景下诞生的,虽然头顶高国民度动漫IP的光环,但是品牌也深知,如果没有好的产品作为内涵支撑,消费者的热情也会很快淡去,因此品牌在茶饮创作方面也投入了大量的精力:

紫米、桃胶、酒酿、薄荷、时令鲜果、水果果酱等十余款小料、辅料的研发让大圣茶的饮品在口感方面就圈粉无数,而筋斗云冰乐、养颜秘密、花果山水果、晴空奶盖、功夫冰摇奶茶、金箍棒打柠檬等多个特色系列的饮品不仅好喝同时还兼备养生功能,这样的特色与优势让大圣茶一下就在同级别茶饮品牌中脱颖而出,成功跻身行业C位。

大圣茶里藏着怎样的风口?

与国潮动漫的跨界对于大圣茶品牌来说是很亮眼的一笔,而品牌对中式茶饮文化、养生茶饮的创研与传承则成为了吸引消费者的内涵。以传统“草本”为特色的产品,不仅重新定义了“中国茶、草本、饮料”等元素的时尚结合,也让消费者对传统茶饮有了全新的认识,传统茶饮也能这么喝,养生茶也能做出国潮范儿,这样的品牌定位也给了大圣茶产品更多的成长空间,将年轻人喜欢的国漫和奶茶饮品结合在一起,大圣茶做出了一加一大于二的效果。

前有跨界方案在手,在运营过程中做联名也就得心应手的多:Gf高夫联名护肤品、成都天府通交通卡、国棉壹厂联名T恤、觅食记酸辣粉联名、儿童食玩联名……每一次的品牌联名营销都能够成为成长的阶梯,跨界圈粉不同消费群也在无形中增加了品牌的曝光度,国漫、养生这样的高热度字眼也会吸引到更多消费者的目光。

一个品牌集合两大风口,如果做不好内部的平衡、找不到营销的合适方式只能适得其反,而那些成功的品牌,往往都是能够洞察市场、明晰消费者需求的,就此来说,大圣茶显然是后者。

 
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